Page 5 - PixMyCar_Dossier_v3reload
P. 5
INTERNET EST DEVENU LA CLÉ DU BUSINESS des V.O.
En France, les études du XERFI montrent que le processus
d’achat a muté pour une capture de prospect majoritairement web :
LE CLIENT A DÉJÀ CHOISI SON VÉHICULE EN LIGNE AVANT DE SE
DÉPLACER POUR LE VOIR CHEZ LE VENDEUR.
De fait, la QUALITÉ DE PRÉSENTATION est un enjeu non plus
de branding mais un facteur majeur de production.
Ce ne sont plus les budgets de Communication qui doivent
servir à penser la capture d’image des produits et la présence web,
mais bien une part des coûts de Production.
DOSSIER STRATEGIE 2017 - page 5/47
